Der Emittent platziert seine Wertpapiere bzw. seine Vermögensanlagen bei den Anlegern selbst direkt. Der Vorteil einer Eigenemission liegt in den geringen Kosten. Voraussetzung ist jedoch, dass der Emittent über eine gute Platzierungskraft verfügt, er also eine Vielzahl von Anlegern direkt erreichen kann.